Google, 25 Haziran 2022’de yayınladığı blog yazısında FLoC yerine Topics API adında yeni (aslında FLoC’ın güncellenmiş versiyonu gibi duran) bir teknolojiyi duyurdu.
Google’ın Privacy Sandbox girişimi/önerisi, içinde FLoC, Topics API ve FLEDGE API gibi; kullanıcıya alakalı içerik göstermek ve “ilgi alanına dayalı reklamlar”ı çerezsiz bir şekilde sürdürebilmek ve desteklemek amacıyla için yapılan geliştirmeleri kapsar.
Google, çerezsiz bir dünyada çevrimiçi reklamcılığı 1) kullanıcı mahremiyetine saygı göstererek fakat 2) aynı zamanda ilgi alanına göre hedefleme seçeneklerini de kullanmaya devam edebileceğimiz bir reklam teknolojisi üzerinde çalışıyor.
Bunun ilk mevyesi diyebileceğimiz FLoC, çok eleştirilmişti ve Google bu eleştirilere kulak verdiğini ve FLoC’u rafa kaldırdığını duyurdu.
Onun yerine Topics API adında kullanıcıları ilgi alanlarına göre adı kohort olmasa da “kohort”lara ayıran teknolojiyi, kohortlara bu ilgi alanlarına göre en alakalı reklamı servis etmesi için de FLEDGE API’yı getirmeyi planlıyor.
Bu kısa yazıda Topics / Konular API’si ile ilgili bilinenleri derledim. Fakat Topics’i daha iyi anlamak için FLoC’u da bilmek gerekiyor.
FLoC ile ilgili yazıma buradan ulaşabilirsiniz.
Topics API, Google’ın 25 Haziran 2022’de FLoC yerine duyurduğu web takip/izleme teknolojisidir. Google’ın Topics API tanıtım videosunu izleyin>>
FLoC ve Topics API arasındaki temel fark, kullanıcılara her hafta kohort kimliği (cohort ID) atamak yerine, tarama geçmişlerine dayanarak her üç haftada bir 3 ila 5 “olası ilgi konusu” (Topics) atayacak olmasıdır.
Topics API daha sonra bu konuları üçünü parti sitelere bildirecek ve onlar da bunları reklam amacıyla kullanabileceklerdir.
Google’ın Topics güncellemesi, tarayıcınız aracılığıyla sizinle ilgili “Spor” “Sağlık” “Seyahat” gibi konularda haftalık olarak güncellediği konu başlıkları belirler ve tıpkı FLoC’taki gibi sizi o konu başlığıyla ilgili kümelere (kohorta) atar.
– Bu konular sadece üç hafta tutulur ve 3 haftadan eski olan konular silinir.
– Konular (Topics), siteler ve reklam ortaklarıyla paylaşmak için son üç haftanın her birinden bir konu olmak üzere yalnızca 3 konu seçer.
– Konular, herhangi bir harici sunucu dahil edilmeden (Google sunucuları dahi hariç tutularak) tamamen cihazınızda seçilir/atanır.
– Tarayıcınızda sizle ilgili atanan konuları görmenize, kaldırmanıza veya özelliği tamamen devre dışı bırakmanıza olanak tanıyan ayarlar bulunacak.
FLEDGE API, yukarıda bahsettiğimiz şekilde, Topics API ile atanan ilgi alanı gruplarına göre kullanıcıya alakalı reklamın servis edilmesini (DSP/SSP için) sağlayacak. Böylece kullanıcılar bu kategorilere / kohortlara göre programatik hedefleme ve reklam yayınını mümkün kılacak. Daha fazla bilgi >>
Topics api Google’ın en son yayınladığı blog yazısında belirtildiğine göre 2024’ün ikinci yarısı hayata geçmesi planlanıyor.
Timeline’a şuradan erişebilirsiniz: https://privacysandbox.com/open-web/#the-privacy-sandbox-timeline
Dijital pazarlama sürekli güncel olmayı gerektiren ve çok dinamik bir alan olduğu için ben kendimi güncelliyor ve değerli olduğunu düşündüğüm içerikleri blogumda veya Linkedin’de paylaşıyorum.
Yeniliklerden haberdar olmak için bültene abone olabilir veya beni LinkedIn’de takip edebilirsiniz.
FLEDGE API ile Reklam Süreci Nasıl İşliyor?
Google’ın FLEDGE API hakkında paylaştığı şu şema, nasıl çalışacağını görsel olarak anlatıyor:
1.
Kulllanıcı çeşitli web sitelerini ziyaret eder.
2.
Tarayıcı bu ziyaretlerden ilgi alanlarını / konuları algılar.
3.
Daha sonra kullanıcı reklam yayını yapan bir siteye girer.
4.
O sitede yayın yapan reklam teknolojisi (YYRT) kullanıcının “topics” bilgisini çeker.
5.
YYRT kullanıcının atandığı “topics” verisiyle yayınlanacak reklamı belirler.
6.
Kullanıcının ziyaret geçmişine göre en uygun reklamı servis eder.
Google’ın Topics API Tanıtım Videosu
Kaynaklar:
https://developer.chrome.com/docs/privacy-sandbox/fledge/
https://developer.chrome.com/docs/privacy-sandbox/topics/
https://adswerve.com/blog/what-you-should-know-about-the-google-topics-api/
Yazıyı beğendiniz mi? Tek tıkla bu yazıyı değerlendirin:
