VTR Nedir? VTR Nasıl Hesaplanır? [Dijital Pazarlama]

Dijital pazarlamanın geleneksel pazarlamaya göre farklılaştığı bir yönü de ölçülebilir olmasıdır ve VTR da bu ölçütlerden birisidir.

Neredeyse tüm iş alanında olduğu gibi dijital pazarlamada da belirli başarı kriterleri (KPI) ve bunların belirlenmesi için birçok metrik bulunur.

Bu metrikler, dijital pazarlama faaliyetlerinin sonuçlarını raporlamak ve ölçmek için kullanılan ölçülebilir değerlerdir.

VTR (View-through Rate) Nedir?

VTR, video reklamlarında sıklıkla karşımıza çıkabilecek ve reklam performansı ölçümü açısından önemli bir metriktir.

VTR, başlı başına bir performans ölçütü değildir. İzlenme oranı videonun ne kadar etkileyici olduğu, hedef kitlesiyle nasıl uyuştuğu ve onu çevreleyen diğer reklam elementleri gibi birçok faktöre dayalıdır.

Reklam performansından ziyade, görsel materyalin bütün olarak performansını ifade eder.

VTR Nedir? (Dijital Pazarlama)

İngilizce: View-Through Rate. Dijital pazarlamada, özellikle video reklamlarında, karşımıza çıkabilecek bir terim olan VTR, izlenme oranı anlamına gelir. Bu değer yüzdelik % olarak ifade edilir.

VTR Ne Değildir?

VTR, videonun tamamının izlendiği anlamına gelmez.
Videonun otomatik olarak veya kullanıcı tarafından oynatıldığı durumlar izlenme olarak sayılır. Sonuna kadar izleyenler de bu orana dahildir ama tüm video izlemeleri (views) sonuna kadar izlendiği anlamına gelmez. Bunun için izlenme oranı (watch-rate veya completion rate gibi) metriğine bakılabilir.

VTR Nasıl Hesaplanır?

VTR, video reklamları için geçerli bir metriktir ve VTR hesaplaması oldukça kolaydır.

VTR Nasıl Hesaplanır?

VTR şu şekilde hesaplanır: Toplam görüntülemeyi (view) toplam gösterime (impression) bölüp %100 ile çarparak VTR’ı buluruz.
VTR, yüzdelik olarak ifade edilir.
VTR Hesaplama Formülü

Örneğin, bir video reklamı sonucunda 4.000 görüntüle(n)me ve 120.000 gösterim elde ettiğinizi düşünelim.
Buna göre VTR = ( 40.000 ÷ 120.000 ) x 100% = 33%

Gösterim ve Görüntüleme Arasındaki Fark

Gösterim, elde etmek istediğimiz diğer sonuçlardan (tıklama, video oynatma, beğenme vs.) bağımsız olarak medyanın kaç defa gösterildiğini ifade der.

Görüntüleme durumunda ise kullanıcı medya ile etkileşime geçer. Örneğin, ekranda uzun süre videonun kalması, oynat tuşuna basılması, belirli bir süre videonun oynatılması gibi çeşitli aksiyonları içerir. Bu aksiyonlar reklam mecrasına göre değişkenlik gösterir.

Gösterim vs görüntüleme arasındaki fark nedir?

Gösterim reklamın kullanıcıya sunulması ile elde edilir. Görüntüleme ise kullanıcının reklamı görüntülemeyi tercih ettiği bir aksiyonu barındırır.


VTR Hesaplama Formülü
VTR Hesaplama Formülü

Yazı Sonu
Yazıyı beğendiniz mi?
🔗 Tavsiye Et & Paylaş:
LinkedIn
Facebook
WhatsApp
X
dijital sapiens v2

Takip Edin:

Gökhan Coşkun
Dijital pazarlama alanında 10 yıla yakın deneyimim boyunca hem ajans hem de marka tarafında farklı rollerde yer aldım. Dijital Sapiens’te dijital pazarlamaya dair yeni başlayanlar için teknik ve temel seviye içerikler, uzmanlar içinse derinlemesine içerikler paylaşıyorum.
dijital sapiens v2

Dijital Sapiens

Bültene Abone Olun

📨 Dijital pazarlamayla ilgili yenilik ve güncellemeleri kaçırmayın.

Bu formu bitirebilmek için tarayıcınızda JavaScript'i etkinleştirin.
İlginizi Çekebilecek İçerikler:
dijital sapiens v2

Dijital Sapiens

Bültene Abone Olun

📨 Dijital pazarlamayla ilgili yenilik ve güncellemeleri kaçırmayın.

Bu formu bitirebilmek için tarayıcınızda JavaScript'i etkinleştirin.
Bu Yazıyı Paylaş:
Diğer Yazılara Göz Atın
Bildirimleri Açın

📨 Yeni yazılardan ilk sen haberdar ol.

Bu formu bitirebilmek için tarayıcınızda JavaScript'i etkinleştirin.
dijital sapiens v2

Dijital Sapiens

Bültene Abone Olun

📨 Dijital pazarlamayla ilgili yenilik ve güncellemeleri kaçırmayın.

Bu formu bitirebilmek için tarayıcınızda JavaScript'i etkinleştirin.
İletişime Geç​
Bu formu bitirebilmek için tarayıcınızda JavaScript'i etkinleştirin.
Ad Soyad
📨 Yeni yazılardan ilk sen haberdar ol.
calendar

Toplantı Oluştur (Calendly)

Dijital Sapiens'te İçerik Yayınla ✍🏻

Bu formu bitirebilmek için tarayıcınızda JavaScript'i etkinleştirin.
Ad Soyad
Talebiniz:
📨 Yeni yazılardan ilk sen haberdar ol.
Hatalı İçerik / Bağlantı Bildir

Geri bildirimin için şimdiden çok teşekkür ederim. 

Bu formu bitirebilmek için tarayıcınızda JavaScript'i etkinleştirin.
📨 Yeni yazılardan ilk sen haberdar ol.