Web sitenize Facebook / Meta piksel kurulumu aslında basit bir işlemdir ve standart bir kurulum çoğu zaman Facebook’un arayüzündeki yönergeleri takip ederek sorunsuz gerçekleştirebilir.

Fakat varsayılan ayarlar ile Meta pixel kodunu siteye yerleştirmek yalnızca ziyaret edilen URL takibi yapmanızı sağlar.

Yine de bu basit kurulumda bile sorun yaşanabilir bazen.
İleri düzey kurulumlar ise genelde karmaşıktır.
Sorun değil. 😎

Bu yazıda aşağıdaki sorulara gerektiği kadar teknik fakat elimden geldiğince de yalın bir dille cevap vermeye çalışacağım:

  • Meta piksel kodunun doğru kurulduğundan, çift sayım yapmadığından, her sayfada etiketin doğru şekilde tetiklediğinden emin misiniz? 🤔
  • Sadece ilgi alanı hedefleyip soğuk kitlelere trafik reklamı mı veriyorsunuz? 🥶
  • Yoksa veriye dayalı dönüşüm reklamı da veriyor musunuz? 📊
  • Evetse, standart ve özel dönüşüm olaylarınız doğru ayarlandı mı? 🤨

Ayrıca yazıda piksel kodu eklemeyi de anlatacağım.

Fakat bu yazının asıl odağı, standart ve özel piksel olay ve dönüşümlerini açıklamak, Facebook pikselinin gelişmiş yapılandırmasını doğru şekilde yapmak ve sonucunda elde edeceğiniz faydalardır.

Facebook piksel kurulumunu bilenler direkt Facebook Piksel Olayları bölümüne ya da Dönüşüm Kurulumu bölümüne atlayabilir.

Facebook Pikseli (Meta Pikseli)

Facebook (Meta) piksel kurulumu ve piksel olaylarını (event) anlatmaya başlamadan önce piksel ve piksel olayının tanımını yaparak giriş yapalım.

Facebook Pikseli Nedir?

Facebook (Meta) Pikseli, web sitenizdeki kullanıcı eylemlerini takip etmenize yarayan ve bunu ilişkili olduğu (size ait olan) piksel kimliğiyle Olay Yöneticisinde raporlayan bir kod parçasıdır.

Facebook Piksel Olayları Nedir? Ne işe yarar?

Facebook piksel olayları (pixel events), piksel kimliğinin yüklü olduğu web sitesindeki standart veya özel tanımlanmış çeşitli kullanıcı eylemleri veya davranışlarıdır. Örneğin; ziyaret edilen sayfalar, sayfada geçirilen süre, alışveriş başlatma, sipariş oluşturma vb.

Facebook Pikseli Neden Önemlidir?

Facebook pikseli ile web sitenizdeki kullanıcı davranışlarını ölçümleyebilir; bu veriyle plan ve strateji geliştirebilir ve böylece reklam faaliyetlerinizi doğru yönetirsiniz. Detaylar bu yazıda>>

Facebook Pikseli – Örnek

Standart bir kurulumda Facebook sadece size özel olan piksel kimliğinizin ve her sayfada otomatik tetiklenen “sayfa görüntüleme”  (PageView) olayının bulunduğu bir kod verir.

Aşağıda örnek bir Facebook piksel kodu paylaşıyorum.

Her işletme hesabının kendine ait, özel bir piksel kodu bulunur.
Not: Aşağıdaki kod geçersiz ve örnek amaçlıdır.

<!-- Meta Pixel Code -->
<script>
  !function(f,b,e,v,n,t,s)
  {if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
  n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
  if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';
  n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
  t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
  s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,'script',
  'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
  fbq('init', '1111111111111111');
  fbq('track', 'PageView');
</script>
<noscript><img height="1" width="1" style="display:none"
  src="https://www.facebook.com/tr?id=1111111111111111&ev=PageView&noscript=1"
/></noscript>
<!-- End Meta Pixel Code -->

Bu örnek piksel kodunda da olduğu gibi varsayılan ayarında yalnızca sayfa ziyaretini ölçümlemektedir: fbq(‘track’, ‘PageView’);

Bu standart kurulumun ötesine geçip daha fazla ve çeşitli standart olaylar eklemek, hatta gerekli durumlarda özel olaylarla da zenginleştirmek Facebook pikselinden daha fazla verim almanızı sağlar.

Facebook Pikselinin Önemi

Facebook pikseli, yüklediğiniz andan itibaren web sitenize gelen ziyaretçi verilerini piksel olayları aracılığıyla toplamaya başlar. Örneğin, demo sayfası görüntüleme, sepete ekleme, sayfada x saniye kalma, bülten aboneliği vs. gibi.


Kullanıcıların web sitenizde aldığı aksiyonlara göre potansiyel müşterilerinizi anlayabilir, sınıflandırabilir ve reklam stratejimizi buna göre planlayabilir veya en önemlisi ölçeklendirebilirsiniz.

facebook piksel

Facebook pikseli, doğru yapılandırıldığında reklam sonuçlarını doğru ölçümleyebilir ve bu içgörüler ile doğru kararlar alırsınız. Bunun sonucunda satışlarınızı artırabilir ve yatırım getirinizi daha verimli yönetirsiniz.
Direkt olarak olmasa bile “Facebook pikseli satışlarınızı artırır.” diyebiliriz aslında.

Facebook piksel kodu, Facebook’ta reklam yayınlamazsanız bile kullanıcıların sitede ne tür davranışlar sergilendiğini, nelerle etkileşime geçtiğini ve hangi olayların tetiklendiğini görmenizi sağlar. (Olay Yöneticisi aracılığıyla)

Fakat bu küçük & sevimli kod parçası, eksik veya hatalı kurulduğunda (hatanın şiddetine göre) size yarar sağlamak yerine zarar verebilir.
Çünkü eksik veya hatalı kurulum yapılmış piksel üzerinden aldığınız veriye dayanarak reklam, ölçümleme ve rapor/yorum yaptığınızda hem yanlış raporlamış hem de bütçenizi yanlış yönetmiş (boşa harcamış) olursunuz. 😲

Facebook pikselinin doğru ayarlanması ve gelişmiş yapılandırmasının katkısı çok açık ortada. Şimdi kısaca kuruluma geçelim.

Facebook Piksel Kurulumu 

Ben bu yazıda manuel olarak ekleme işlemini anlatacağım.
Diğer yöntemlerle ilgili Facebook’un yazısı bu linkte.

Facebook piksel kurulumu için öncelikle bir meta piksel kodu oluşturmalıyız.

Peki Facebook Piksel Kodu Nasıl Oluşturulur?

  • Facebook pikseli web sitelerinde çalışır, dolayısıyla bir web sitenizin olması gerekir. 😊 Facebook hesabı da şart. Sadece Instagram’da reklam yapacak olsanız bile.
  • Akabinde Facebook’ta bir işletme hesabı oluşturmanız gerekmektedir. İşletme hesabınız olduğunu varsayarak İşletme hesabındaki adımlara geçiyorum.
  • Olay Yöneticisine gidin. (2 veya 3’te gösterilen her iki yerden de Olay Yöneticisine gidebilirsiniz.)
    facebook piksel kurulumu - işletme yöneticisi
  • Veri Kaynakları > Veri Kaynaklarını Bağlayın
    facebook piksel kurulumu
  • Web seçeneğini işaretleyin > “Bağla” butonuna basın. > Pikselinize isim verdikten sonra Pikselinizi Oluşturun.
    meta piksel olusturma ekranı

Piksel kodunu oluşturduk. Şimdi onu websitenize eklememiz gerekiyor.

Facebook Pikseli Nereye Eklenir?

Facebook pikseli web sitesinin header kısmına, </head> etiketini kapatmadan önce eklenir.
<head> piksel kodunuz </head>

Meta Pikseli Web Sitesine Nasıl Eklenir?

Web sitenize bir Facebook pixel kodu eklemek için aşağıdaki adımları izleyin:

  1. Meta Pikseli‘ni seçin ve Bağla‘ya tıklayın.
  2. Kodu manuel yükle‘yi seçin.
  3. Piksel kodunu kopyalayın ve web sitenizin head kısmına etiketi yapıştırın.
  4. İşlemi gerçekleştirdikten sonra Facebook Pixel Helper Chrome eklentisi ve/veya Olay Yöneticisi üzerinden çalışıp çalışmadığını kontrol edin.
  5. Eğer “Facebook pikseliniz aktif değil” hatası alıyorsanız, başa dönün ve piksel kodunu 1) doğru yere (head kısmına) 2) doğru siteye eklediğinizden emin olun.

Standart bir kurulumda Facebook sadece size özel olan piksel kimliğinizin ve her sayfada otomatik tetiklenen “sayfa görüntüleme”  (PageView) olayını artık takip edebiliyoruz. 🥳

Bu standart kurulumun ötesine geçip daha fazla standart olay eklemek, hatta gerekli durumlarda özel olaylarla da zenginleştirmek Facebook pikselinden daha fazla verim almanızı sağlar.
Yazıda bunları da ele alacağım.

Meta Piksel Olayları (Pixel Events) 

Facebook pikselinden maksimum fayda sağlayabilmek için sunduğu diğer standart ve özel olayların kurulumlarını yapabilmek ve yönetebilmek gerekir. Yoksa demo talebini de sepete eklemeyi de takip edemezsiniz; rapor veya reklam faaliyetlerinizde kullanamazsınız.

Ne kadar çok veri konfigürasyonu yaparsanız o kadar çok veri elde edersiniz. Zengin veriyle daha efektif çalışabilir ve daha doğru kararlar alabilirsiniz. Aynı piksel üzerinde konfigürasyon öncesi ve sonrasına ait, aynı sayıda kullanıcı trafiği olan bloguma ait grafiği aşağıda paylaşıyorum:

Özel Facebook Piksel Olayı Kurulumu Sonrası Artan Olay Verisi
Özel Facebook Piksel Olayı Kurulumu Sonrası Artan Olay Verisi 🚨

Dijital pazarlamada alanındaki 8+ yıllık deneyimime dayanarak söyleyebilirim ki, piksel kodu aracılığıyla elde ettiğiniz veriyi kullanıcıların davranış türüne segment edip özel (sıcak) kullanıcı grubuna veya ona benzeyen kitlelere reklam yapmak çoğu senaryoda daha verimli sonuç verir.

Dijital pazarlamanın birçok geleneksel pazarlama yöntemine göre daha gelişmiş olduğu yanı veriye dayalı reklam modelleri sunabilmesidir.

Sezgisel veya ilgi alanları hedefleyerek yapılan reklam çalışmaları aslında hedeflenmeden yapılıyor gibi. İlgi alanları hedeflemek nispeten geniş, “sezginiz” ise özneldir; sıklıkla değişebilir ve %100 tutarlı değildir. Öte yandan marka bilinci veya farkındalık reklamları için bu yaklaşım gayet çalışır.

Fakat soğuk kitleye sadece ilgi alanları hedefleyerek (onu da yanlış yaparak) erişmek, eğer beklediğiniz sonuç özellikle “dönüşüm/satış” ise, ne yazık ki çok etkili olmayacaktır.

Web sitenizde bir ürünü sepete ekleyip satın almamış kullanıcılardan oluşan bir özel hedef kitle, veriye dayalıdır ve kesin bir çerçeveye sahiptir. Ürün ve markanızı bilen, ilgi duyan, satın alma niyeti yüksek (sepete eklemiş) olan potansiyel alıcıların beklediğiniz dönüşüm aksiyonunu gerçekleştirme ihtimali, ilgi alanı x, y, z olan ve bir hedef kitleden daha yüksektir.

Standart Facebook Piksel Olayları 

Standart olaylar, Facebook’un bildiği ve ve desteklediği ön tanımlı olayları içerir. Bu olayları ilgili sayfalardaki piksel kodunuza eklediğinizde, bu standart olayları kaydedebilir (loglanır), raporlara dahil edebilir, dönüşümler için optimize edebilir ve hedef kitleler oluşturabilirsiniz.

Facebook / Meta pixeli, yüklü olduğu her sayfada, sayfa görüntüleme standart olayını izlemek için otomatik olarak fbq(‘track’, ‘PageView’) olayını tetikler. PageView (sayfa görüntüleme) standart olayları, tetiklendiği sayfaların URL’sini kaydeder.

Standart Facebook (Meta) Pixel Olayları

facebook-standart-olaylar-ve-tanımı
Meta Pikseli Standart Olaylarının Tamamı: https://www.facebook.com/business/help/402791146561655

Facebook’un ön-tanımlı standart olaylarının sıklıkla kullanılanları bu şekilde. Aşağıda bütün standart olayları ve kodlarını paylaşıyorum:

Facebook Pikseli Standart Olaylar & Olay Kodları 👇

Olay / Etkinlik Standart Olay Kodu
Ödeme bilgisi ekleme fbq(‘track’, ‘AddPaymentInfo’);
Sepete ekleme fbq(‘track’, ‘AddToCart’);
Dilek listesine ekleme fbq(‘track’, ‘AddToWishlist’);
Kaydı tamamlama fbq(‘track’, ‘CompleteRegistration’);
İletişim fbq(‘track’, ‘Contact’);
Ürün özelleştirme fbq(‘track’, ‘CustomizeProduct’);
Bağışta bulunma fbq(‘track’, ‘Donate’);
Konum bulma fbq(‘track’, ‘FindLocation’);
Alışveriş başlatma fbq(‘track’, ‘InitiateCheckout’);
Potansiyel müşteri fbq(‘track’, ‘Lead’);
Alışveriş fbq(‘track’, ‘Purchase’);
Planlama fbq(‘track’, ‘Schedule’);
Arama fbq(‘track’, ‘Search’);
Deneme başlatma fbq(‘track’, ‘StartTrial’);
Başvuru gönderme fbq(‘track’, ‘SubmitApplication’);
Abone olma fbq(‘track’, ‘Subscribe’);
İçerik görüntüleme fbq(‘track’, ‘ViewContent’);

Örneğin, ben websitesinde e-posta listeme abone olan ziyaretçileri bir teşekkür sayfasına yönlendiriyorum. Kayıt işlemi tamamlandığında kullanıcı, URL’de “abonelik” bulunan bir sayfaya gidiyor. Bu sayfa her ziyaret edildiğinde bu olay bir “Abone Olma” (subscribe) olarak sayılıyor ve Facebook Olay Yöneticisi bu dönüşümü arayüzünde raporluyor.

Bu da birazdan detayına gireceğimiz “Piksel Olayına Dayalı Dönüşüm” konusuna örnek bir dönüşüm olayıdır.

Standart Olaylardan "Abone Olma" ile Oluşturulmuş Facebook Dönüşüm Olayı
Standart Olaylardan “Abone Olma” ile Oluşturulmuş Facebook Dönüşüm Olayı

Özel Facebook Piksel Olayları

Standart olayların yeterli olmadığı veya farklı kullanıcı eylemlerini takip etmek istediğiniz durumlarda, özel olaylar oluşturabilir ve bunlara özel isim verebilirsiniz.

Facebook özel piksel olaylarını, özel hedef kitleler oluşturmak için de kullanabilirsiniz.

  • ⚠️ Özel olayları reklam optimizasyonu için veya raporlarınızda kullanamazsınız.
  • ⚠️ Özel olayları raporlarınıza dahil edebilmek için oluşturduğunuz özel olayı, bir dönüşüm olarak tanımlamanız gerekmektedir.
  • ⚠️ Özel olayları reklam optimizasyonunda kullanmak içinse internet olayı yapılandırması için seçeceğiniz 8 olaydan birisi olmalıdır.

Örnek Özel Piksel Olayı

Video oynatma gibi bir özel piksel olayı kuracağımızı düşünelim. Aşağıdaki örnekte video oynatma olayını trackCustom ile hazırladığınızda özel isim vererek oluşturduğunuz olayları pikseliniz aracılığıyla takip edebilirsiniz.

fbq('trackCustom', 'VideoOynat', {video_id: 'urun-tanitim'});

Veya kampanya sayfanızdan gelen siparişler için farklı bir teşekkür sayfasına yönlendirmek isteyebilirsiniz. Bunu ister standart olayı kullanarak isterseniz de özel olay aracılığıyla yapabilirsiniz.

fbq('trackCustom', 'Kampanya-Siparis');
{currency: "TRY", value: 250.00});

Bu örneklerde görebileceğiniz gibi fbq satırında olayı tetiklerken beraberinde currency (para birimi), value (tutar) veya video_id gibi parametreleri de gönderiyoruz. Böylece bu değerler raporlarımıza da yansıyor.

Olay (Event) ve Parametre arasındaki fark nedir?

Olay, kullanıcının web sitenizde yaptığı eylemdir. Parametre ise bir olay ile birlikte var olan belirli veri noktalarıdır.

Bu gibi özel piksel olaylarının kurulumu için yalnızca bu kodu ilgili sayfaya eklemek yeterli değildir. Bu olayın hangi kullanıcı aksiyonu ile tetikleneceğini de özel piksel olayını kurarken belirlemeniz gerekir.

Facebook Dönüşüm Olayları

Facebook’ta standart ve özel dönüşümler, piksel olayları veya URL’ye dayalı oluşturulur.

Facebook’taki özel dönüşümler ne işe yarar?

Oluşturduğunuz özel bir piksel olayı veya URL yolu için bir kural oluşturduğunuzda, daha spesifik müşteri eylemlerini ölçebilirsiniz. Ölçtüğünüz bu özel dönüşümler, özel hedef kitleler oluşturmak ve reklam kampanyalarınızı optimize etmek için kullanılabilir.

FAKAT… ☝🏻

Özel piksel olayınız özel bir dönüşümle eşlenmediğinde, yani dönüşüm olarak tanımlanmadığında o özel piksel olayını reklam optimizasyonu veya ilişkilendirme için kullanamazsınız.

Yukarıda bahsettiğim gibi özel olayları reklam optimizasyonunda kullanmak için internet olayı yapılandırması için seçeceğiniz 8 olaydan birisi olmalıdır.

Facebook pikseli internet olayı yapılandırmaları

Domain doğrulama ve internet olay yapılandırması ayrı bir blog yazısı yazmayı planlıyorum ileride.

Yeniliklerden haberdar olmak için beni Linkedin’de takip edebilir veya bültene abone olabilirsiniz.

Gokhan Coskun Dijital Pazarlama Linkedin Profili
Gökhan Coşkun Linkedin Profili

URL Tabanlı Dönüşümler

URL Tabanlı Dönüşümler
URL Tabanlı Dönüşüm Kurulumu

URL tabanlı dönüşümler ile PageView olayının tetiklendiği URL’de geçen değerlere dayalı olarak dönüşümü oluşturursunuz. Sıkça kullanılan bir yöntem olan “tesekkur” sayfası dönüşüm saymaya benzeyen bir yöntemdir: Kullanıcı URL’sinde belirli kelimelerin geçtiği sayfaları ziyaret ettiklerinde bu bir dönüşüm olarak sayılır.

Örneğin, yan tarafta /kampanya-siparis/ URL’sine dayalı bir özel dönüşüm görüyoruz. Bu özel dönüşüm sayesinde kampanya döneminde gerçekleşen siparişleri diğer tüm siparişlerden ayrıştırabilirsiniz.

Piksel Olayına Dayalı Dönüşümler

Piksel olayına dayalı dönüşüm olayları sayesinde hem standart hem de özel olayları kullanarak daha spesifik detaylara dayalı dönüşümler oluşturabiliriz.

Facebook Özel Dönüşüm Kurulumuna geçmeden önce, ne için özel olay ve dönüşümlere ihtiyacınız olduğunun anlaşılması için reklam optimizasyonu ve ilişkilendirme terimlerini de açıklamak gerekiyor.

Reklam Optimizasyonu

Facebook’ta bir reklam oluştururken Facebook’a reklam verme amacının yanı sıra o amaç dahilinde reklamı hangi olaya/eyleme göre optimize edeceğini de söyleriz.

Bir reklamı nasıl / neye göre optimize ettiğiniz, Facebook reklamınızı kimlerin göreceğini etkiler.

Facebook, istediğiniz eylemi gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan kişilere gösterecek şekilde yayınlar.

Örneğin, bir dönüşüm reklamı açtığımızda o kampanyanın hangi dönüşüm olayına göre reklamı “optimize” edeceğini belirttiğimiz “dönüşüm olayı” alanı reklam optimizasyon alanıdır. Ve burada “Sepete Ürün Ekleme” olayına optimize edersek, algoritma yakın zamanda aynı/benzer aksiyonları almış ve hedefleme kriterlerimize uyan kişilere erişebiliriz.

facebook reklam optimizasyonu için özel dönüşüm olay kullanmak
Facebook reklam optimizasyonu için dönüşüm olayı seçimi.

Dönüşüm optimizasyonu için standart olayları zaten seçebiliyoruz:

 standart-piksel-olayı-optimizasyonu

Dönüşüm optimizasyonu için özel dönüşümleri de seçebiliriz:

meta reklam optimizasyonu ve özel dönüşüm

Dönüşüm olayınız özel olaylar ile oluşturulduğunda burada listelense bile seçtiğinizde aşağıdaki gibi bir uyarı alırsınız.

ℹ️ Özel Dönüşümünüz Aktif Değil
Bu özel dönüşümden henüz hareket almadık. Lütfen aktif bir özel dönüşüm seçin veya yeni bir tane oluşturun.

Bunun için internet olayı yapılandırması ayarlarında önceliklendirilmiş olaylar arasına eklemeniz gerekmektedir. Bunu neden ve nasıl yapacağımızı aşağıda açıklayacağım ama öncelikle “ilişkilendirme“yi anlayalım.

İlişkilendirme

“Dönüşüm izleme” bağlamında ilişkilendirme, Facebook reklamı verdiğimizde ilgili olaya (event) ilişkin verilerin doğrudan Reklam Yöneticisi’nde yani rapor kolonlarında görebileceğimiz anlamına gelir.
Bunun için özel piksel olayının dönüşüm olarak yapılandırılması gerekmektedir. Bu da bizi bir sonraki konu başlığımıza getiriyor.

Facebook’ta Özel Dönüşüm Kurulumu

Facebook Özel Dönüşüm Nedir?

Özel dönüşüm, izleme ve optimizasyon amacıyla Facebook Business Manager içerisinde tanımlanan dönüşüm olayı veya eylemidir. Standart olayların olağan kullanımları dışında kalan spesifik dönüşümlerin izlenmesi ve optimizasyonu için özel dönüşüm kullanılabilir.

Örneğin, sepet tutarı belirli bir miktarın üzerinde olan siparişleri (mesela “Purchase” standart olayını kullanarak) olay tabanlı özel dönüşüm olarak tanımlayabilirsiniz.
Olaya tabanlı: Çünkü özel veya standart bir olayı (eventi) kullanıyoruz.
Özel dönüşüm: Diğer “satın alma” olaylarından farklı ve özel bir eşikteki siparişleri kaydediyoruz.

Şimdi, piksel olayına dayalı özel bir dönüşüm ayarlayalım.

Piksel Olayına Dayalı Özel Dönüşüm

Facebook’ta Piksel Olayına Dayalı Özel Dönüşüm Kurulumu için şu adımları izleyin:

  1. İşletme Araçları üzerinden Olay Yöneticisi’ne gidin.
  2.  Pikselinizi seçtikten sonra sol taraftaki menüden Özel Dönüşümler‘e tıklayın
    facebook özel dönüşüm ekleme
  3. Özel Dönüşüm Oluştur butonuna tıklayın ve karşınıza çıkan pencerede dönüşüm adını girin.
    – “Etkinlik” kısmında dönüşüm olarak tayin edeceğiniz özel olayı seçin.
    özel dönüşüm pop up ekranı
  4. Daha sonra Optimizasyon için bir standart olay seçin kısmından tavsiye edilen olarak “Facebook’un seçtiği kategori”yi seçtin ya da isterseniz alakalı bir olayı seçin.
  5. Son olarak dönüşümü tüm sayfalarda çalışması için / yazıp enter’a basın.
  6. OLUŞTUR.
    Özel dönüşüm meta

Tebrikler. 🥳
Artık reklam optimizasyonu ve ilişkilendirmede kullanabileceğimiz bize özel bir dönüşümümüz var. İşimiz burada bitmedi henüz ama.

Eğer bu özel dönüşüme reklam kampanyalarımızı optimize edeceksek veya ilişkilendirmeye dahil olmasını istiyorsak, internet olayı yapılandırması için seçeceğimiz 8 olaydan birisi olarak eklemeliyiz.

Fakat bunu yaparken işletme ve pazarlama ihtiyaçlarını göz önünde bulundurmalısınız.

İnternet Olayı Yapılandırması

Reklam kampanyalarının optimizasyonu ve ilişkilendirmesi için dönüşümlerimizi toplu olay ölçümü için internet olayı yapılandırması ile önceliklendirdiğimiz 8 olay arasına eklemeliyiz.

  1. Bunun için İşletme Araçları > Olay Yöneticisi > Özel Dönüşümler ekranına gidin.
  2. Toplu olay ölçümü için internet yapılandırmasıyla önceliklendireceğimiz olayın üzerine tıklayıp genişletin.
    toplu olay ölçümü
  3. Toplu Olay Ölçümü‘nün altındaki Yapılandır butonuna basıp İnternet Olayı Yapılandırmaları ekranına gidiyoruz.
    • Veya Olay Yöneticisi‘ne girip Toplu Olay Ölçümü sekmesinden “İnternet Olaylarını Yapılandır“a tıklayın.
      Facebook Toplu Olay Ölçümü
  4. Olayları Yönet‘e tıklayıp çıkan ekranı onaylayın.
    facebook internet olayları yapılandırma
  5. Açılan ekranın sağ üstünde “Olay Ekleyin” butonuna basıp Pikselinizi veya Özel Dönüşüm seçeneğini seçtikten sonra ekleyeceğiniz Olayı seçin.
  6. Sonra olayları işletmeniz için önemine göre uygun bir sıraya yerleştirip “UYGULA“ya tıklayın.
  7. Harika. Bu da bitti.

Bu işlemin uygulamaya geçmesi biraz sürüyor, bilginize.

Bu işlemler bir yandan devam ediyorken, biz de eklediğimiz olay veya olayların doğru çalışmadığını kontrol edebiliriz. Bunun için Facebook Pixel Helper Chrome Eklentisini kullanabiliriz.

Facebook Pixel Helper Chrome Eklentisi

Spoiler alert: Pixel Helper eklentisi yalnızca Chrome’da çalışan bir eklentidir.

Pixel Helper eklentisini tarayıcınıza eklemek için: https://chrome.google.com/webstore/detail/facebook-pixel-helper/fdgfkebogiimcoedlicjlajpkdmockpc?hl=en

Aşağıdaki ekran görüntüsünde gördüğünüz gibi eklediğimiz olay çalışıyor.

Facebook Pixel Helper Chrome Eklentisi

Aynı şekilde (tercihen) ertesi gün Olay yönetcisi aracından da kontrol edebilirsiniz doğrulamak için. Fakat olayların buraya düşmesi biraz vakit alacaktır. İsterseniz “Olayları Test Edin” sekmesine gidip web sitenizde canlı bir şekilde olayları tetikleyip çalışıp çalışmadıklarına bakabilirsiniz.

Facebook Olay Yöneticisinde Olaylara Genel Bakış
Otomatik Gelişmiş Eşleştirme

Son olarak, ek bilgi olarak Olay Yöneticisinde “Ayarlar” sekmesine gittiğinizde “Otomatik Gelişmiş Eşleştirme” alanında bu ayarı açık yaptığınızda kullanıcının daha önceki site ziyaretlerinde Facebook tarafından tutulan (çerezlenmiş) ve aşağıda listelenmiş bilgilerini sizin sitenizde kayıt olurken veya bir aksiyonu tamamlarken otomatik getirmesini sağlar.

Ayrıca gerçekleşen dönüşümleri Facebook kullanıcılarıyla da eşleştirip algoritmanın daha doğru kişilere ulaşmasına yardımcı olur. 🙃

Otomatik Gelişmiş Eşleştirme
Otomatik Gelişmiş Eşleştirme Ayarı

Eğer kullanıcı daha önce bu ayarların aktif olduğu bir siteyi ziyaret etmediyse ve ilk defa sizin sitenizde bu bilgileri giriyorsa sizin sitenizden topladığı bu bilgileri sizin ve sizin gibi diğer reklamverenlerle benzer ve çeşitli reklam gösterim teknolojileri için kullanır. İlginizi çektiyse Otomatik Gelişmiş Eşleştirme Ayarı hakkında Facebook’un şu makalesini okuyabilirsiniz: Site İçin Gelişmiş Eşleştirme Hakkında>>

Dönüşüm API / Conversions API Kurulumu

WordPress siteler için Facebook tarafından geliştirilmiş bir WordPress eklentisini kurup kolayca Dönüşüm API’sini (Conversions API) aktif edebilirsiniz. Böylece topladığınız olayların tarayıcı tarafından engellenmesini bir nebze de olsa önlemiş olursunuz:

Umarım faydalı ve anlaşılır bir yazı olmuştur.

Gokhan Coskun - Daha Fazla İcerik

Etiketler: #Facebook-Pikseli #Meta-Piksel #Meta-Pixel #Meta-Pikseli #Facebook-Pixel #Piksel-Kurulum #Özel-Dönüşüm #Piksel-Olayları

Yazar Hakkında

Gökhan Coşkun

Dijital Pazarlama Profesyoneli

Merhaba, ben Gökhan. Dijital Sapiens'te Google botları ve algoritması için değil, dijital pazarlama uzmanları ve işletmeler için faydalı içerikler üretiyorum. Dijital pazarlama ekosistemi, temelleri ve güncellemelerine dair haber, duyuru ve bilgiler paylaşıyorum.

Tüm yazıları göster